报告揭示上半年兴趣消费市场四大趋势

近日，“什么值得买”联合值得买消费产业(chǎnyè)研究院正式发布《2025年上半年兴趣消费趋势报告》（以下简称“报告”），基于值得买科技(kējì)数据中心数据与用户调研结果，首次提出“心价比=质价合理+兴趣标签+情绪价值”的核心(héxīn)公式，并总结出2025年上半年中国兴趣消费市场的四大趋势：精神(jīngshén)旷野、乐活自我、极智乐趣(lèqù)、宠爱生活。报告旨在为消费者提供科学(kēxué)的“心价比”兴趣消费指南，助力(zhùlì)消费决策提质增效。 趋势一——精神旷野：治愈消费新场景，重构“附近”烟火(yānhuǒ)与“远方”诗意(shīyì) 当代都市人正在用消费重新定义生活半径，从家门口的烟火气到远方的诗意栖居，“治愈”成为贯穿始终的主题。在快节奏的生活压力下，消费者不再满足于单一的休闲方式，而是构建(gòujiàn)起多层次的“精神(jīngshén)避难所(bìnànsuǒ)”：步行可达(kědá)的社区咖啡馆、骑行距离的城市绿地(chéngshìlǜdì)、近郊的Glamping营地，乃至远征荒野的深度旅行，都在不同(bùtóng)维度满足着人们对于自由的渴望。 报告显示，当代消费行为正呈现显著的圈层化特征。在社区微距商业领域，“健康乐活族”与“文艺探索家(jiā)”两大(liǎngdà)群体推动(tuīdòng)着品质生活消费，“什么值得买(mǎi)”平台#咖啡研习社#话题浏览量达229万，印证了文化消费的升温态势。 绿洲半径经济相关消费爆发，618开门红期间，奈斯派索胶囊咖啡、乐高积木迈凯伦、大疆OSMOPocket3分别占据“什么值得买”平台内(nèi)咖啡、儿童玩具、云台(yúntái)相机品类GMV榜首，反映(fǎnyìng)出都市人(dūshìrén)在有限时空(shíkōng)内追求效率与体验平衡的(de)消费取向。“午休充电站”“野趣亲子课”“落日摄影局”等场景化消费模式的兴起，凸显了碎片化时间的高效利用趋势。 此外，远方户外消费市场持续扩张，在“什么值得买”平台内(nèi)，#户外党(dǎng)#话题浏览量约6800万，昭示着户外生活方式的(de)主流(zhǔliú)化。其中，“轻奢露营家”“极限挑战者”“户外显眼包”等细分群体的涌现，标志着户外消费从功能导向转向身份表达。 趋势二——乐活(lèhuó)自我：兴趣(xìngqù)消费新表达，定义“氪金”热爱与“人设”价值 当(dāng)兴趣消费成为年轻人对抗焦虑的(de)武器，每一次购买(gòumǎi)都是对生活(shēnghuó)的重新定义。他们学习(xuéxí)无弦吉他不是为了成为音乐家，而是为了享受“生活主角”的扮演感；收集限定盲盒不只为了把玩，更为了在社交平台展示“圈层通行证”。从解压玩具的触感疗愈(liáoyù)到手工创作的沉浸式体验，年轻人消费选择正在演变为一场立体的人格策展，即用消费行为切割大众标签，用个性爱好构建身份认同。 当前，“乐活自我”相关消费市场，呈现出“精神疗愈”与“身份构建”双重特征。一方面，“精神补丁消费”成为(chéngwéi)都市人应对焦虑的重要方式，“什么值得(zhíde)买”平台内数据显示，2025年(nián)618开门红(kāiménhóng)期间(qījiān)，玩具、模型GMV分别同比增长33.7%和92.2%，印证了消费者通过潮玩体验(tǐyàn)与沉浸式爱好实现“焦虑截停”“主权发掘”的需求。 趋势三——极智乐趣：智能消费(xiāofèi)新维度，探索“极客”文化与“情感”连接(liánjiē) 智能科技产品(chǎnpǐn)升维“情感介质”，从工具进化为自我表达的载体。年轻人佩戴智能手表不只监测健康，更为体验(tǐyàn)数据可视化带来的成就感(chéngjiùgǎn)；使用VR设备不只于(yú)娱乐，更为在虚拟世界探索多元身份。摄影装备记录生活高光，电竞外设打造沉浸体验，科技产品通过场景化体验触发(chùfā)深层情感共鸣。 报告指出，在AI性能消费领域，“轻量化全能主义”趋势(qūshì)反映出消费者对设备便携性与功能完备(wánbèi)性的(de)双重追求；“无感生态(shēngtài)沉浸”趋势则在“什么值得买”平台引发热议，#数码装备进化史(jìnhuàshǐ)#话题浏览量达115.6万，体现了用户对AI体验的期待(qīdài)；而“技术信仰追求”趋势则彰显出消费者对尖端科技的推崇，形成了独特的消费文化现象。 在体验探索维度，智能(zhìnéng)设备已超越传统工具(gōngjù)属性，演变为(wèi)情感体验的载体。“情绪放大器”效应让智能手表从健康监测工具升级为以数据可视化带来成就感的新型媒介，2025年1-5月，“什么值得买”平台内智能设备品类GMV同比增长48.2%；“智能开挂(kāiguà)站”满足(mǎnzú)了电竞爱好者对极致性能的追求(zhuīqiú)。此外，“电子野出趣”场景使科技产品成为户外体验的延伸，“智能新潮玩”则赋予科技产品社交表达功能。这些趋势均印证了智能科技消费不再只(zhǐ)为功能，更为在数字(shùzì)世界中完成自我实现。 趋势四——宠爱生活(shēnghuó)：宠物(chǒngwù)消费新形态，升级“家人”关系与“智能”陪伴 当宠物(chǒngwù)从动物变成家人，消费行为(wèi)也随之蜕变。“毛孩子(máoháizi)”的消费已超越基础喂养，转向(zhuǎnxiàng)全方位情感投资，从LV宠物旅行袋到(dào)智能猫砂盆，从异宠饲育到宠物生日派对，每一笔消费都在说“它们不只是宠物，更是家人”。这些行为共同构成了宠物经济的情感代偿体系，当人际关系变得脆弱，人们通过“为它花钱(huāqián)”来获得最纯粹的情感反馈，在饲养、装扮、记录的过程中，完成双向的情感疗愈。 报告显示(xiǎnshì)，异宠饲养从传统宠物(chǒngwù)照料进化为多维感官体验，消费者通过“触觉沉浸”感受守宫蜥蜴鳞片(línpiàn)的独特质地，借“动态视觉”感受动物流体美学，“生态构建”需求推动了微景观(jǐngguān)造景热潮，其中，“什么值得买(mǎi)”#水族日记#话题浏览量达137.3万，消费者通过创造微观自然来获得更多掌控感。 宠物拟人化消费带来情感投射升级，“什么值得买”平台(píngtái)内，#618养宠这个不囤你就亏(kuī)大了#话题浏览量超17.7万，表明“萌宠家人化”趋势深化。从奢侈品牌宠物配饰到(dào)定制生日蛋糕，消费者通过物质投入完成情感代偿，将宠物视为家庭成员的(de)延伸。这种拟人化消费既满足“精致家长”的人设建构，也通过晒宠行为(xíngwéi)转化为社交货币，形成(xíngchéng)独特的圈层认同。 此外，技术赋能智能养宠生活方式升级，截至2025年5月，#人宠(rénchǒng)共享家居#话题浏览量超85.5万(wàn)，再次印证养宠进入数字化时代。健康监测、远程投喂等功能解决了现代人时间(shíjiān)碎片化难题，使(shǐ)“云吸宠”成为可能。智能设备既能保障(bǎozhàng)宠物(chǒngwù)福利，又能维系情感连接，成为平衡都市生活与养宠责任的技术解决方案。（工人日报客户端记者 杨召奎）